לוקליזציה באתר שלך

May 21, 2017

כאשר בונים אתר אינטרנט בינלאומי המיועד למספר קהלי יעד שונים או כזה התומך במספר שפות, לרוב לא יספיק ביצוע תרגום מילולי של התכנים והעמודים השונים באתר, אלא יש צורך לבצע תהליך התאמה מקיף יותר המוכר גם בשמו לוקליזציה. משמעות הלוקליזציה היא התאמת האתר לתרבותה ומנהגיה של כל מדינה או אזור יבשתי כשהמטרה היא הגברת המודעות למותג או הגדלת המכירות בצורה ספציפית.

 

 

מה מרכיב את תהליך הלוקליזציה?

שימוש בסלנג ומסרים שיווקים - בעוד יצירה ספרותית או אפילו סרט יכולים לסבול תרגום יבש וקפדני במטרה להיצמד כמה שיותר לנוסחה המקורית, כאשר מדובר על שיווק מעבר לים, צוות המכירות המקומי חייב לספק טקסט חי ועשיר המתאים לרוח הזמנים, אך עם זאת עדיין לשמור על ערכי המותג והמסרים האוניברסליים אותם הוא רוצה להעביר.

רשתות חברתיות ושיתופי פעולה עם אתרים מקומיים - העובדה שבחלק גדול ממדינות העולם קיימת צנזורה על רשת  האינטרנט, מה שמוביל לכך שלעתים קרובות יש צורך לשנות את ממשק האתר עצמו. לדוגמה, שוק הרשתות החברתיות, החיפוש ואפילו המכירות הפומביות הסיני, שונה לגמרי מזה שבמערב ונשלט על ידי שמות כמו אלי באבא, באידו או רנרן שנמצאים כולם תחת פיקוח מתמיד של הממשלה. לפיכך, מי שישתמש בתוספים חברתיים המוכרים מאתרים מערביים, עשוי לגלות שהם הופכים להיות כמעט חסרי שימוש בגרסה הסינית של האתר.
במקרים אחרים יש שיתופי פעולה או מוצרים שלא רלוונטיים בחלק ממדינות העולם. לדוגמה, באתר העולמי של קוקה קולה יש חלק שלם המוקדש למכונות השתייה מהדור האחרון של החברה שמציעות לא פחות מ- 100 משקאות שונים. באתר הישראלי אין לכך זכר מכיוון שהמפעל המקומי בבני ברק פשוט אינו מייצר מגוון כה גדול של משקאות.

 

אתרים המיועדים לקהלים שונים הנמצאים באותו איזור

לעתים ישנם אתרים דומים או רשת של אתרים של אותה החברה המיועדים לקהלים שונים. אחת הדוגמאות הבולטות מהשנים האחרונות היא קבוצת האתרים של ynet שאמנם לכולם יש מבנה דומה, אבל כל אחד מהם פונה לקהל אחד: ynet מיועד לכלל הקוראים, xnet למי שצורך בעיקר תכנים בידוריים וכלכליסט למי שמתעניין בכלכלה ופיננסים.

אם משווים בין האתרים השונים, ניתן לשים לב שאם ב - ynet התוכן הוויזואלי והטקסטואלי זוכים ליחס שווה, הרי שב - xnet התוכן הוויזואלי תופס את קדמת הבמה ואילו הטקסט עצמו נדחף לשוליים פשוטו כמשמעו. כמו כן, אתר כלכליסט הוא ללא ספק האתר עם העיצוב המורכב ביותר מבין השלושה ויש בו לא פחות משלושה טורים שונים של אייטמים לא כולל פרסומות. ניתן להניח שנקודת המוצא של המעצב הראשי הייתה שמי שמגיע אליו הוא אדם שמבלה חלק גדול בזמנו בקריאת טקסטים ולא סתם קופץ להתעדכן בחדשות האחרונות בהפסקת הצהריים.

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

פוסטים מומלצים

קידום אתרים באינטרנט - איך לקדם את האתר שלך בצורה מקצועית אורגנית, ובחינם לעמוד הראשון בגוגל !

October 15, 2017

1/10
Please reload

פוסטים חדשים
Please reload

ארכיון
Please reload

חיפוש לפי תגיות
Please reload

עקבו אחרינו
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square